“有格力代理商表示，華南區(qū)某區(qū)域的年貨節(jié)活動(dòng)銷量直接下滑接近30%?！睒I(yè)內(nèi)人士告訴記者。不過根據(jù)綜合購(gòu)物平臺(tái)蘇寧易購(gòu)發(fā)布2023春節(jié)消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)長(zhǎng)假期間，蘇寧易購(gòu)全國(guó)可比電器店客流量對(duì)比2019年持平略有增長(zhǎng)，銷售額增長(zhǎng)5%。門店抗寒保暖設(shè)備銷售迎來一輪增長(zhǎng)，暖風(fēng)機(jī)、油汀、踢腳線取暖器等銷售量同比增長(zhǎng)315%，空調(diào)銷售量環(huán)比增長(zhǎng)215%。展望2023年，業(yè)內(nèi)一致看好今年家電行業(yè)的發(fā)展，有望出現(xiàn)修復(fù)性的上漲，那么家電企業(yè)如何抓住今年發(fā)展機(jī)遇值得深思。
家電行業(yè)正處于復(fù)蘇期
放眼整個(gè)市場(chǎng)來看，家電行業(yè)正處于復(fù)蘇期。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2022年12月26日~2023年1月15日數(shù)據(jù)來看，家電全品類線上渠道銷額同比增長(zhǎng)2.17%?！靶袠I(yè)處于結(jié)構(gòu)改善帶來的量降額漲復(fù)蘇過程，其中大家電表現(xiàn)更為喜人，冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)的銷額增速均超過20%，復(fù)蘇狀態(tài)明顯，廚電、環(huán)境電器等則處于復(fù)蘇的蓄力時(shí)期，前三年所壓制的需求釋放有望?！眾W維云網(wǎng)大家電事業(yè)部高級(jí)研究經(jīng)理曾仕坤分析稱。
新春煙火氣回歸，家庭線下消費(fèi)升溫，1月28日，蘇寧易購(gòu)發(fā)布2023春節(jié)消費(fèi)數(shù)據(jù)，春節(jié)長(zhǎng)假期間，全國(guó)門店家電以舊換新訂單量同比增長(zhǎng)3倍，大容量智能冰箱銷售量同比增長(zhǎng)115%，75英寸以上大屏電視銷售量環(huán)比增長(zhǎng)216%。能夠解放雙手的智能清潔家電也受到歡迎，蘇寧易購(gòu)門店掃地機(jī)器人、洗地機(jī)、洗碗機(jī)等銷售量同比增長(zhǎng)119%。不過，記者注意到，據(jù)消息稱，華南區(qū)的一位經(jīng)營(yíng)格力十年以上的經(jīng)銷商表示，去年12月到今年春節(jié)這段時(shí)間，零售方面與2021年同期相比差了很多，造成銷量下降的一部分原因是格力價(jià)格相對(duì)其他品牌的差距較大，中高端分體空調(diào)平均相差300元以上。在疫情的影響之下，消費(fèi)者對(duì)價(jià)格敏感度就更高了，在這種情況下，放棄格力，選擇其他品牌的可能性很大。
空調(diào)仍占格力收入主力 多元化仍需努力
對(duì)于格力的發(fā)展，繞不開的就是線上線下的一體化融合和多元化發(fā)展這兩大關(guān)注焦點(diǎn)。
隨著線上銷售渠道崛起、用戶消費(fèi)習(xí)慣養(yǎng)成，網(wǎng)絡(luò)零售在家電消費(fèi)中的地位進(jìn)一步提升。數(shù)據(jù)顯示，2021全年家電零售額中，線上渠道貢獻(xiàn)了52.9%，滲透率穩(wěn)步提升。
過去構(gòu)筑了格力電器市場(chǎng)堡壘的線下傳統(tǒng)經(jīng)銷商如何進(jìn)行線上融合一直備受市場(chǎng)關(guān)注。業(yè)內(nèi)人士表示，格力急需解決從廠商端對(duì)接消費(fèi)者出現(xiàn)的與渠道商的利益產(chǎn)生了沖突的問題，以及從長(zhǎng)遠(yuǎn)思考解決如何更好推動(dòng)線上和線下渠道的一體化發(fā)展。
在多元化方面，相較于美的、海爾的發(fā)展，家電行業(yè)分析師梁振鵬指出，格力的多元化發(fā)展在2023年應(yīng)該加快步伐?！皬哪壳皝砜矗窳Φ亩嘣l(fā)展沒有美的、海爾那么成功。現(xiàn)在占據(jù)格力電器大部分銷售額的產(chǎn)品仍然是空調(diào)，其產(chǎn)品結(jié)構(gòu)比較單一。雖然格力也在做冰箱、洗衣機(jī)、小家電等其他產(chǎn)品，但是畢竟空調(diào)銷售額所占比例太高，所以，我認(rèn)為格力應(yīng)該盡快開拓其他產(chǎn)品的創(chuàng)新、研發(fā)、推廣?！彼忉尩馈?/p>
去年上半年的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，格力電器方面，空調(diào)仍占七成以上收入。而美的集團(tuán)去年上半年，暖通空調(diào)占公司收入比重不足五成，消費(fèi)電器占比近四成。近期，美的集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總裁方洪波表示，在穩(wěn)固核心業(yè)務(wù)的同時(shí)，啟動(dòng)第二引擎，發(fā)力機(jī)器人與自動(dòng)化、樓宇科技、新能源汽車零部件、先進(jìn)儲(chǔ)能等廣東省重點(diǎn)發(fā)展的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，構(gòu)建第二曲線，驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)。
2023年家電行業(yè)市場(chǎng)有望出現(xiàn)修復(fù)性上漲
機(jī)構(gòu)和業(yè)內(nèi)專家一致看好今年家電行業(yè)的發(fā)展。安信證券認(rèn)為，地產(chǎn)政策改善+疫后復(fù)蘇，將有效提振廚電、白電行業(yè)需求。長(zhǎng)期而言，房市交易回歸正常，地產(chǎn)銷售有望逐步回暖，家電需求有望回歸穩(wěn)健增長(zhǎng)。
“我們預(yù)計(jì)2023年市場(chǎng)會(huì)出現(xiàn)修復(fù)性的上漲，幅度不大，大約三四個(gè)點(diǎn)的規(guī)模修復(fù)?！眾W維云網(wǎng)總裁助理兼研究創(chuàng)新部總經(jīng)理趙梅梅告訴記者，這主要考慮到，疫情防控政策優(yōu)化調(diào)整、經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)好、消費(fèi)者信心修復(fù)、各項(xiàng)消費(fèi)刺激政策落地和家電消費(fèi)需求釋放等原因。梁振鵬表示，2023年中國(guó)家電市場(chǎng)會(huì)迎來一定程度的復(fù)蘇，但這個(gè)復(fù)蘇并不一定是非常強(qiáng)勁的復(fù)蘇，畢竟國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)是高度飽和、高度成熟的行業(yè)，“從銷售數(shù)字來看，我估計(jì)今年中國(guó)家電市場(chǎng)的銷售額同比上升10%以內(nèi)。”
